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                          CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT廣告聯盟類型

                          發布時間:2013-07-09 09:25:00   來源:   點擊:

                             網絡廣告發展到今天,經歷了從最初的短信聯盟到現在的廣告聯盟,廣告形式也有了很大的變化,出現了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT等眾多廣告形式。目前比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS,其中尤以CPC更為普遍。 

                          CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT廣告聯盟類型


                              經常在網絡中混跡,尤其是站長和博客們多少還是有必要知道一些網絡廣告術語的,這些對于網站、博客的盈利有很大的幫助。下面是本站整理的一些典型廣告形式:
                              1、CPA(按行為付費-按注冊量,CostPerAction每行動成本?)
                              CPA—英文全稱CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。國內最好的CPA廣告聯盟當屬CHANet成果網。
                          CPA計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險,只有當網絡用戶點擊旗幟廣告,鏈接廣告主網頁后,才按點擊次數付給廣告站點費用。

                              2、CPC(按點擊付費-點擊廣告,CostPerClick;CostPerThousandClick-Through每點擊成本)
                             CPC—英文全稱CostPerClick;CostPerThousandClick-Through。CPC是一種點擊付費廣告,根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式,比較典型的有Google廣告聯盟的AdSenseforContent和百度聯盟的百度競價廣告。
                              以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖WX)〗加強EMU的難度,而且是宣傳網站站點的最優方式。但是,此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平,比如,雖然瀏覽者沒有點擊,但是他已經看到了廣告,對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說,網站成了白忙活。有很多網站不愿意做這樣的廣告,據說,是因為傳統媒體從來都沒有這樣干過。

                             3、CPM(按展示付費-彈出窗口,CostPerMille,或者CostPerThousand;CostPerImpressions每千人成本)
                             CPM—英文全稱CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費廣告,只要展示了廣告主的廣告內容,廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好,但是卻能給有一定流量的網站、博客帶來穩定的收入。只做CPM廣告的聯盟不是很多,像太極聯盟就有CPM廣告。(最為常見的彈窗)。
                              網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元,如此類推,10,000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少,要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級,采取固定費率。

                             4、CPP(CostPerPurchase)每購買成本
                              廣告主為規避廣告費用風險,只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后,才按銷售筆數付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP,廣告主都要求發生目標消費者的“點擊”,甚至進一步形成購買,才予付費:CPM則只要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”),就產生廣告付費。

                              5、CPR(CostPerResponse)每回應成本?
                              以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點,但是,這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式,對于那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求,大概所有的網站都會給予拒絕,因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。

                              6、CPS(按銷售付費-按銷售分成)
                             CPS—英文全稱CostPerSales。CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告,這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站,需要精準的流量才能帶來轉化。卓越網站聯盟、當當網站聯盟當屬這種廣告形式的典型代表。

                             7、CPT(按時長付費)
                              CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時間來計費的廣告,國內很多的網站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的,這種廣告形式很粗糙,無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告,能給你的網站、博客帶來穩定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門戶網站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。

                            8、CPV(展示廣告)
                             又稱富媒體廣告,按展示付費,即按投放廣告網站的被展示次數計費,網站被打開一次計一次費,按千次IP計費。
                             廣告形式的變化體現了互聯網廣告發展的趨勢,即:廣告永遠朝著廣告主利益和效果最大化的方向發展。作為站長,我們要做的只是做好自己的站,選擇最好的廣告聯盟而已!

                              9、PFP(Pay-For-Performance)按業績付費?
                              著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱,在今后4年之內,萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這亦是大多數非在線媒體均所采用的模式)變為按業績收費(pay-for-performance)的模式。
                          雖然根據該公司研究人員的預測,未來5年網上廣告將呈爆炸性增長,從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元,但是經營模式的轉變意味著盈利將成為網絡廣告發布商關心的首要問題。
                              福萊斯特公司高級分析師尼爾說:“互聯網廣告的一大特點是,它是以業績為基礎的。對發布商來說,如果瀏覽者不采取任何實質性的購買行動,就不可能獲利。”丘比特公司分析師格拉克說,基于業績的定價計費基準有點擊次數、銷售業績、導航情況等等,不管是哪種,可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的采用。
                              雖然基于業績的廣告模式受到廣泛歡迎,但并不意味著CPM模式已經過時。相反,如果廠家堅持這樣做,那么受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出,假如商家在談判中不能靈活處理,而堅持采取業績模式,它將失去很多合作的機會,因為目前許多網站并不接受這種模式。

                              10、包月方式
                             很多國內的網站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的,這對客戶和網站都不公平,無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網絡廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點擊成本),但在我國,一個時期以來的網絡廣告收費模式始終含糊不清,網絡廣告商們各自為政,有的使用CPM和CPC計費,有的干脆采用包月的形式,不管效果好壞,不管訪問量有多少,一律一個價。盡管現在很多大的站點多已采用CPM和CPC計費,但很多中小站點依然使用包月制。

                              11、其他計價方式?
                              某些廣告主在進行特殊營銷專案時,會提出以下方法個別議價:
                             CPL(CostPerLeads):以搜集潛在客戶名單多少來收費;

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